최근 고물가와 경기 불황이 지속되면서 소비자들이 지갑을 닫는 '저소비'가 새로운 트렌드로 자리 잡고 있어요. 과거에는 과시적인 소비나 현재의 행복을 중시하는 욜로(YOLO) 라이프스타일이 유행했지만, 이제는 '듀프(Dupe) 소비'(저렴한 대체품 구매), '무지출 챌린지', '요노(YONO, You Only Need One)'와 같이 소비를 줄이는 라이프스타일이 주목받고 있어요. 해외에서는 이러한 소비 패턴이 '저소비 코어(Underconsumption Core)'라고 불리기도 해요. 이러한 저소비 트렌드 속에서 '오픈런'의 대상이 변화하고 있다고 해요. 과거 명품 구매를 위해 백화점에 오픈런하던 것에서 이제는 편의점이나 다이소의 저가 상품을 사기 위한 오픈런으로 바뀌고 있는거죠. 소셜 미디어 데이터 분석 결과 '오픈런' 언급량은 2022년 대비 2024년에 2.3배 급등했으며 '오픈런' 관련 연관어 순위에서 2023년에는 다이소가 상위권에 진입했어요. 이는 다이소가 저소비 트렌드를 대표하는 쇼핑 채널로 부상했음을 알 수 있죠.

사람들이 다이소에 오픈런하는 이유 중 하나는 뷰티 상품의 화제성 증가와 관련이 깊어요. 다이소 관련 상품의 연관어 유형을 분석해보면, 2021년 6.3%에 불과했던 뷰티 상품의 비율이 2024년에는 18.3%까지 증가하며 취미/여가, 생활/주방용품에 이어 세 번째로 높은 비중을 차지했어요. 다이소 뷰티템에 대한 소셜 미디어 언급량이 크게 늘어났음을 알 수 있죠. 대표적인 뷰티 유통 채널인 올리브영과 비교했을 때도 다이소 뷰티템의 화제성이 두드러져요. 다이소와 올리브영의 '화장품' 언급량을 비교해 보니 올리브영은 분기별 할인 행사 시즌에 언급량이 급등하는 패턴을 보였지만 다이소는 2023년 하반기부터 지속적인 상승세를 보이며 2024년 상반기에는 올리브영을 넘어섰다고 해요. 또한, 소셜 미디어에서 화제가 되는 '품절템'의 중심도 올리브영에서 다이소로 이동했죠.

이러한 다이소의 화제성을 공략하기 위해 클리오, 토니모리 등 주요 뷰티 브랜드는 다이소 전용 '세컨 브랜드'를 론칭하고 있어요. 또한 SNS에서는 다이소 뷰티템을 활용한 다양한 콘텐츠가 유행하며 소비자들의 관심을 끌고 있어요. 이러한 현상은 '저소비 코어' 시대에 다이소가 뷰티 트렌드의 주요 채널로 자리매김했음을 보여주죠. 이처럼 고물가와 경기 불황으로 인한 저소비 트렌드는 소비자의 구매 패턴을 변화시켰고 이는 오픈런 대상의 변화와 다이소 뷰티템의 화제성 증가로 나타나고 있어요. 이러한 상황에서 다이소는 저렴한 가격과 다양한 상품 구성으로 소비자들의 니즈를 충족시키며 새로운 뷰티 트렌드의 중심 채널로 자리를 잡게 될 거에요. 앞으로도 저소비 트렌드는 지속될 것으로 예상되며, 유통업계는 변화하는 소비 패턴에 맞춰 새로운 전략을 마련해야 할 거에요. 

기능성 화장품 브랜드 닥터지를 운영하는 고운세상코스메틱이 현장형 피부 진단 서비스를 선보였어요. 닥터지는 올리브영 주요 매장 5곳에서 글로벌 피부 진단 서비스를 시범 운영 예정이라고 해요. 이번 서비스는 닥터지 전문 카운셀러가 전문 피부 진단 기기를 사용하여 1대1 맞춤형 솔루션을 제공하는 방식이라고 해요. 글로벌 피부 진단 서비스는 피부 건강 진단, 결과 분석, 피부 건강 솔루션의 3단계로 진행돼요. 언어 장벽과 제품 정보 접근에 어려움을 겪는 외국인 고객들을 위해 전문 카운셀러가 피부를 진단하고, 피부 건강 관리 솔루션과 제품 추천까지 원스톱으로 맞춤형 상담을 제공한다고 해요.

피부 진단을 마친 고객에게는 6가지 피부 유형에 기반한 피부 유형, 피부 종합 점수, 전체 서비스 이용자 중 피부 건강 순위 등이 담긴 개별 리포트가 제공돼요. 눈에 보이는 피부 상태뿐만 아니라 전문 기기를 통해서만 확인 가능한 홍조, 모공 밀도 및 크기, 피지, 피부 온도 등 개인별 세부 점수까지 확인할 수 있고, 제품 매칭률까지 제공하여 한국 제품에 익숙하지 않은 외국인들이 과학적 데이터 기반으로 우수한 제품을 선택할 수 있도록 도와주죠. 특히, 디지털 진단만으로는 파악하기 어려운 개인의 생활 패턴, 제품 선호도, 환경적 요인까지 종합적으로 반영하여 보다 신뢰도 높은 상담을 진행할 수 있다는 점이 강점이에요. 관계자에 말에 따르면, 최근 외부에서 받은 피부 진단 결과지를 바탕으로 제품을 추천해 달라는 외국인들이 늘고 있다고 해요.

닥터지의 현장형 피부 진단 서비스는 K-뷰티의 과학적 역량과 정밀성을 글로벌 소비자에게 직접적으로 전달하며 브랜드 신뢰도를 높이는 효과적인 전략이에요. 외국인 관광객들은 이러한 체험을 통해 한국의 피부 케어 문화를 경험하고 자신에게 맞는 제품을 찾을 수 있게 되고, 이는 K-뷰티의 글로벌 확산에 기여하게 되죠. 앞으로 더 많은 K-뷰티 브랜드들이 이러한 체험형 서비스를 도입하여 글로벌 소비자들과의 접점을 확대할 것으로 기대돼요.

화장품 제조 및 판매 업체인 구다이글로벌이 서린컴퍼니 인수를 위한 자금 조달과 더불어 상장 전 투자 유치(프리 IPO) 성격의 대규모 투자 유치에 나설 예정이에요. 구다이글로벌은 사모펀드 운용사 등을 대상으로 8000억 원 규모의 전환사채(CB) 발행을 추진하고 있으며, 7월 말 발행을 목표로 펀드레이징을 진행 중이라고 해요. 이는 단순한 인수 자금 조달을 넘어 향후 기업공개(IPO)를 위한 사전 단계로 해석돼요. 최근 K-뷰티 업체들이 IPO 시장에서 인기를 얻고 있고, K-뷰티 산업의 지속적인 성장이 예상됨에 따라 구다이글로벌도 수년 내 IPO에 나설 가능성이 있다는 관측이 있어요. 이번 CB 투자 기준으로 구다이글로벌의 기업가치는 3조 8000억~4조 원 규모로 거론되고 있어요.

구다이글로벌은 그동안 활발한 M&A를 통해 빠르게 몸집을 키워왔어요. 2016년 설립 이후 '조선미녀', '하우스오브허', '티르티르', '라카', '크레이버코퍼레이션' 등 여러 인기 브랜드를 인수했죠. 최근 1년 사이에만 4곳의 화장품 기업을 인수했고, 인수에 투입된 자금만 1조 원 안팎에 달한다고 해요. 현재 구다이글로벌은 재무적 투자자와 함께 '독도토너'로 알려진 라운드랩 운영사 서린컴퍼니 인수를 위한 우선협상대상자로 선정된 상태로 서린컴퍼니 지분 100% 기준 거래가는 6000억 원대 초반으로 논의되고 있어요. 구다이글로벌의 매출은 꾸준히 성장해왔어요. 지난해 보유한 회사들의 매출을 합산하면 약 9,000억 원, 영업이익은 약 2,600억 원 규모에요. 서린컴퍼니까지 인수하게 되면 올해 총매출은 1조 3,000억~1조 5,000억 원 수준이 예상된다고 할 정도로 M&A를 통해 외형 성장을 성공적으로 이루어내고 있음을 알 수 있죠.

구다이글로벌이 시장에서 직접 대규모 투자를 유치하는 것은 이번이 처음이에요. 꾸준한 실적 성장을 바탕으로 투자 유치에 성공한다면 향후 더 큰 규모의 투자 유치에 나설 가능성도 있죠. 구다이글로벌의 대규모 투자 유치 추진은 K-뷰티 산업의 활황과 더불어 기업의 성장 가능성에 대한 시장의 높은 기대를 반영하고 있어요. 활발한 M&A를 통한 브랜드 포트폴리오 강화와 시장 점유율 확대는 구다이글로벌이 향후 글로벌 화장품 시장에서 주요 플레이어로 성장할 수 있는 기반을 마련해주고 있죠. 앞으로 구다이글로벌이 성공적인 투자 유치와 서린컴퍼니 인수를 통해 어떤 성과를 보여줄지, 그리고 IPO를 통해 K-뷰티 시장의 새로운 역사를 쓸 수 있을지 기대가 돼요.