여러분들은 오프라인에서 화장품을 구매할 때 어디를 주로 가시나요? 스파키는 올리브영을 주로 가는데, 가끔 다이소에서 신기한 제품을 보면 한번씩 사서 써보는 편이에요.

특히 다이소는 화장품 카테고리를 본격적으로 활성화하면서 매출을 크게 내기 시작했죠. 다이소의 리들샷 대란이 그 반증이예요.

스파키네 동네에도 리들샷이 항상 품절이라서 몇번 사보지 못했어요. 하지만 다이소에서 소량으로 써보니 제품이 좋아서 공식 홈페이지에서 본품을 사서 사용하게 됐어요.

다이소에는 VT코스메틱, 토니모리 등 우리가 익히 알고 있는 브랜드사의 다이소 전용 라인이 대거 입점해 있어요.

이중에는 리들샷처럼 본 제품이 따로 있고 다이소 전용으로 소량 포장하여 판매하는 브랜드가 있는가하면, 아예 다이소 전용 브랜드를 론칭하는 경우도 있어요.

다이소의 성별과 나이대를 불문하는 고객층과 동네 곳곳에 있는 접근성이 유리한 마케팅 채널이 되는거죠.

신제품 출시도 나름 빠르게 이뤄져서 다이소 신제품 소개 콘텐츠를 통해 계속해서 새롭게 소비가 이뤄지고 있어요. 화장품 오프라인 채널의 일인자인 올리브영의 옆에 다이소가 올라온 듯한 느낌이 들어요.

이러한 상황에서 GS25편의점에서 브랜드 ‘듀이트리’와 ‘메딜힐’과 함께 편의점 전용 반값 스킨케어 라인을 론칭했어요.

편의점도 다이소만큼 일반적인 소비자들의 행동 반경 안에 깊숙히 자리잡고 있는 곳이죠? 

스파키는 사실 편의점에서 화장품을 사본적은 없지만, 급하게 필요할 때 편의점에 있었으면 좋을텐데 라는 생각을 한적은 있어요.

저와 같은 사람들 꽤 있을거라고 생각해요. 저렴하면서 바로 근처에서 구할 수 있는 접근성까지 급하게 필요할 때는 딱이겠죠? 이러한 점을 노리고 있을거에요.

편의점 화장품도 다이소 화장품처럼 저렴한 가격과 접근성으로 새로운 화장품 오프라인 구매 채널로 성장할 수 있을지 기대가 돼요.

여러분은 팝업 스토어를 많이 가보셨나요? 팝업의 성지는 역시 성수죠? 스파키는 성수에서 세탁세제 브랜드 ‘퍼실’의 팝업 스토어를 가봤었는데 정말 좋은 경험이었어요.

그때 이후로 퍼실에 푹 빠져서 쭉 그 세제를 구매해서 사용하고 있어요. 팝업 스토어는 브랜드의 스토리를 효과적으로 전달할 수 있는 좋은 방법이에요. 제품의 구매까지 이어지지 못해도 좋은 기억과 이미지는 심어줄 수 있죠.

아모레퍼시픽은 라네즈 쇼룸, 아모레 성수, 에스쁘아 연남 등 다양한 오프라인 스토어를 운영 중에 있어요. 팝업 스토어 개념은 아니지만 브랜드의 제품을 다양한 방법으로 체험할 수 있게 하여 특별한 경험을 제공해 주고, 하나의 놀거리가 되어 오프라인 스토어의 장점을 제대로 이용하고 있죠.

북촌에 새롭게 연 팝업 스토어 ‘뷰티 과학자의 집’은 브랜드의 스토리를 직접 가이드 받고, 아모레퍼시픽의 기술을 눈으로 보고 올 수 있는 체험 공간이에요.

팝업 스토어가 새로운 놀거리가 된 요즘, 조금 더 신박한 팝업 스토어를 만나 볼 수 있으면 좋을 것 같아요.

스몰 럭셔리 트렌드 많이들 들어보셨을 거에요. 트렌드가 된지는 몇 년 되었죠. 코로나 펜데믹 시기에 사회적 거리두기로 인해 사람들이 자주 만나지 못했던 적이 있었죠.

그 떄 카카오톡의 선물하기의 이용자가 매우 증가했다고 해요. 생일 같은 특별한 날에 만나기가 힘들어지니 선물하기 기능을 이용했던 거예요.

그에 힘입어 많은 브랜드사들이 선물하기에 입점을 했어요. 특히 하이엔드 명품 브랜드사들이 대거 입점했죠. 펜데믹 시기에 명품 브랜드사의 매출이 굉장히 하락을 했었거든요. 

또한 명품 브랜드사들은 공식 홈페이지를 통한 구매가 그다지 많지는 않은 실정이었어요.

명품이라는 콧대 높은 이미지를 벗어 던지고 접근성을 위해 카카오톡 선물하기에 입점하는 것은 그들로써는 크게 고민이 되는 일이었을거에요.

하지만 입점 후에는 선물하기 좋게 포장 서비스나 각인 서비스를 제공하며 많은 소비자들이 구매하기 시작했고, 그 결과 스몰 럭셔리라는 트렌드의 시초가 되었어요.

명품 브래드사의 제품이라는 브랜드 이미지는 갖고 가면서 상대적으로 저렴한 화장품을 앞세우며 선물하기 좋은 결과를 만들어 냈죠.

스몰 럭셔리의 트렌드는 선물하기 뿐만이 아니에요. 디저트와 같이 식품에서도 적용되는 부분이에요. 다만 스몰 럭셔리 트렌드는 요즘에는 살짝 시들해진 느낌이에요. 

소비를 하지 않는 무지출 챌리지가 유행 중이거든요. 말그대로 지출을 하지 않고 돈을 아끼는거예요.

굉장히 양극화된 트렌드인데, 지금의 물가를 보면 이해는 돼요. 무지출을 하면서도 보상의 느낌으로 스몰 럭셔리를 소비하는 거죠.

이러한 경제 상황을 볼 때 소비의 양극화는 계속 심화될 것이라고 예상해요. 앞으로는 또 어떠한 소비 트렌드가 나올까요?